SEO для аптек

01 · Фундамент

Фундамент

Попасть в локальный пакет по 15–25 районным и сервисным запросам примерно за 60 дней.

Ключевые тактики

1. Исследование ключей: 150+ кандидатов с оценкой объёма, сложности и приоритета — сначала реалистичные победы.
2. Лендинги на каждую сильную услугу: компаундинг, иммунизации, синхронизация терапии, сопровождение при сахарном диабете — schema MedicalBusiness или Pharmacy по правилам Google, часы работы.
3. Доработка Яндекс Бизнес: категории (Pharmacy, Medical supply, витамины), атрибуты доступности, страховки, прививки; посты про услуги и сезонное здоровье.
4. Страницы локаций по районам доставки: ориентиры, перекрёстки, индекс — под «pharmacy near [район]», где у сетей шаблонный текст.

Страховые сети: динамическая страница со всеми планами, датой обновления и schema — под «аптека, принимает [тариф]». Свежесть данных отличает вас от конкурентов с устаревшими сетками.

02 · Техническое SEO

Техническая база

Расширенные результаты по часам, услугам и сценариям рецепта примерно за 30 дней.

Ключевые тактики

1. MedicalBusiness / Pharmacy schema с перечислением serviceType: выдача рецептов, компаундинг, иммунизации, MTM — чтобы не сводить организацию к слову «аптека».
2. OpeningHoursSpecification с праздниками и внеурочным режимом — под «24 hour pharmacy», «работает в воскресенье», «открыто сейчас».
3. PotentialAction на дозаказ, перенос рецепта, запись на прививку — для кнопок действий в карточке там, где Google это поддерживает.
4. Архитектура под HIPAA / локальный комплаенс: портал пациента и рецептурные инструменты за авторизацией; для краулера — услуги, контент, локации без утечки PHI.

03 · Контент

Контент

40–70 информационных ключей за ~120 дней; ориентир 200–400 сессий в месяц с гайдов по препаратам.

Ключевые тактики

1. Регулярный блог с вычиткой фармацевтом: материалы по топ назначаемым в регионе (статины, гипогликемики, АГ) — разделы побочки, взаимодействия, когда обратиться к фармацевту.
2. Сезонный контент: грипп, COVID, travel shots, аллергия — синхрон с GSC (грипп — сентябрь, аллергия — весна и т.д.) со ссылкой на запись на прививку.
3. Сравнения DIY vs профессиональный подход к терапии там, где этично — ведут к записи и переносу.
4. Гайды по ведению ХСН, гипертензии, астмы со ссылками на локальных специалистов и группы поддержки — под «аптека при [состояние]» и «подбор медикаментов».

Взаимодействия препаратов: пациенты ищут «взаимодействие [препарат A] и [препарат B]» при новых назначениях. Подборка из частых пар с проверкой провизором ранжируется быстрее, тянет высокий интент и усиливает образ «безопасной» аптеки.

04 · Авторитет

Авторитет

15–30 локальных цитирований и 8–15 нищевых ссылок за ~90 дней — догонять региональные сети.

Ключевые тактики

1. Естественные ссылки: экспертные гостевые материалы, партнёрства с клиниками — без сеток и автобилдеров.
2. Профили GoodRx, SingleCare, Blink Health, RxSaver — полные анкеты, услуги, актуальные ориентиры по популярным дженерикам.
3. Совместный контент с врачами, центрами для старших, диабет-образованием — взаимные ссылки про адгезию и экономию на рецептах.
4. Спонсорство скринингов, давления, дней утилизации лекарств — упоминания в локальных медиа и health-блогах.

05 · Конверсия

Конверсия

8–15% органики в заявку на перенос рецепта или слот прививки за ~60 дней после внедрения.

Ключевые тактики

1. Форма переноса на каждой услуговой странице: текущая аптека, номер рецепта, удобное время — меньше звонка «с нуля».
2. Онлайн-запись на прививки с реальными слотами и SMS-подтверждением — снижение no-show.
3. Динамические CTA под страховой запрос: «ДМС» — блок с планом и примерами цен.
4. Exit-intent с бесплатным обзором терапии или консультацией по расходникам для диабета — сбор email и дожим 30–60 дней.

06 · Аналитика

Данные

Выделить 10–15 ключей, дающих 60–80% переносов, и усилить контент и локалку под эти паттерны.

Ключевые тактики

1. События GA4: перенос, прививка, заявка MTM, компаундинг — атрибуция к ключу и URL.
2. GSC: бренд + услуга («накопительный эффект») — видно, какие направления растут сами, каким нужен контент.
3. Еженедельно Яндекс Бизнес Insights: запросы, фото, маршруты — какие районы «подхватились» органикой.
4. Раз в квартал разрез переносов по сетям и классам препаратов — точечные лендинги под сегменты с лучшей конверсией.