Компоновщик UTM-меток
Соберите отслеживаемую ссылку для рекламы и рассылок: добавьте метки source, medium, campaign, term и content, чтобы видеть источники переходов в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Поля компоновщика
Быстрые пресеты
Готовая ссылка
Справочник UTM-меток
Что отслеживает каждая метка и когда её использовать.
| Метка | Обязательность | Что отслеживает |
|---|---|---|
| utm_source | Обязательно | Источник трафика — площадка или ресурс (yandex, vk, newsletter). |
| utm_medium | Обязательно | Тип канала или модель (cpc, email, social, banner). |
| utm_campaign | Обязательно | Название кампании (rasprodazha_leto, brand, retarget). |
| utm_term | Опционально | Ключевая фраза платного поиска (kupit_krossovki). |
| utm_content | Опционально | Различает объявления и ссылки внутри одной кампании (banner_1). |
Типовые соглашения по UTM
Единые наборы меток по каналам — чтобы отчёты в аналитике не разваливались на дубли.
Яндекс.Директ (поиск)
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand
Email-рассылка
utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=digest_nedeli
ВКонтакте (реклама)
utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=retarget&utm_content=karusel
Telegram (органика)
utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=anons_posta
Дзен (статья)
utm_source=dzen&utm_medium=referral&utm_campaign=obzor_produkta
Партнёр / реферал
utm_source=partner_name&utm_medium=affiliate&utm_campaign=q2_promo
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки — это параметры в адресе ссылки, которые передают системе аналитики точные данные об источнике, канале и кампании за каждым переходом. Когда пользователь кликает по ссылке с метками, Яндекс.Метрика и Google Analytics фиксируют эти данные и относят визит к нужному источнику. Без UTM аналитике приходится догадываться о происхождении трафика по заголовку referrer, который часто обрезается или подменяется.
Пять стандартных меток — source, medium, campaign, term и content — дают точный контроль над группировкой сессий в отчётах. Источник и канал важнее всего: именно они определяют, какому каналу привлечения засчитается конверсия. Метка кампании объединяет визиты в именованные активности, чтобы измерять эффект запуска, сезонной акции или постоянной работы над узнаваемостью.
- Пишите строчными буквами. Аналитика считает «Yandex», «yandex» и «YANDEX» тремя разными источниками. Договоритесь в команде об одном регистре — это избавит отчёты от раздробленных данных.
- Заменяйте пробелы подчёркиванием. Пробелы в значениях кодируются в %20 — это выглядит грязно и ломает некоторые сервисы. Используйте подчёркивание (rasprodazha_leto) или дефис для многословных значений.
- Не размечайте внутренние ссылки. UTM на ссылках внутри сайта сбрасывают источник сессии и затирают исходную атрибуцию. Метки ставятся только на внешние ссылки, ведущие на сайт.
- Ведите таблицу UTM. Документируйте каждый используемый набор меток. Единый нейминг не даёт появиться дублям вроде «email» и «Email» как отдельных каналов в аналитике.
Частые вопросы
Коротко об UTM-метках и атрибуции переходов в аналитике.
Остались вопросы?
Напишите нашей команде поддержки
Трафик на автопилоте. Без агентств и рутины.
SeoSync возьмёт на себя рутину с контентом и SEO — вам остаётся развивать продукт и идеи.
Начать бесплатно