SEO в рекрутинге и агентствах подбора

01 · Фундамент

Семантика и интент

150+ кандидатов с разнесением по интенту за первую неделю планирования.

Ключевые тактики

1. Исследование и скоринг: объём, сложность, коммерция и приоритет (ваш стек или аналитик).
2. Long-tail: «вакансии [должность] в [район]», «кадровое агентство для [отрасль] [город]», «how to find [навык] candidates» вместо сухой головы.
3. Явное разделение кластеров кандидата (информация, поиск работы) и клиента (коммерция, услуги найма).
4. Календарь с учётом сезона: контент до осеннего пика и вечные ресурсы на провалы.

Микрониши: не «подбор IT-специалистов» вообще, а «DevOps staffing [город]» или «агентство медсестёр [индекс]» — ниже конкуренция и выше доля ЛПР с текущей вакансией.

02 · Техническое SEO

Техника

Быстрая мобильная выдача вакансий и чистый индекс.

Ключевые тактики

1. URL: /jobs/[должность]-[город] отдельно от /services/[отрасль]-recruiting-[город] — меньше каннибализации.
2. Разметка JobPosting для листингов, LocalBusiness для офисов — расширенные сниппеты там, где доступно.
3. Динамический XML: новые вакансии в sitemap с быстрым обновлением.
4. Сжатие и lazy-load сеток вакансий — целевой быстрый мобильный LCP.

03 · Контент

Контент и кластеры

Ориентир 40–60 низкочастотные за ~90 дней при регулярной публикации.

Ключевые тактики

1. Вечные гайды работодателю и кандидату по ролям и городам вместо массовой «статьи в день без редакции».
2. Ежемесячные или квартальные обзоры рынка найма с анонимизированными данными — ссылки с B2B-медиа.
3. Локальные кластеры /recruiting-[район] с лентой вакансий и соцдоказательствами.
4. Каждая вакансия — индексируемый URL с уникальным текстом: заголовок с ролью, городом и вилкой.

Объявления копят низкочастотные: при объёме закрытий сотни вариаций «вакансии [должность] [город]» могут тянуться пассивно при дисциплине в шаблонах и архивации.

04 · Авторитет

Ссылки

Ориентир 15–25 dofollow-ссылок в квартал при ручной работе.

Ключевые тактики

1. Гостевые материалы в HR-tech и отраслевые издания с цифрами по рынку найма в вашем городе.
2. Спонсорство ярмарок вакансий, карьерных центров вузов, конференций — .edu и .org с партнёрских страниц.
3. Участие экспертов в комментариях для СМИ и подкастов — редакторские ссылки.
4. Никаких автоматических ссылочных сеток и спама на форумах.

05 · Конверсия

Конверсия

Цель +30–50% к заявкам и откликам за ~60 дней на отстроенных страницах.

Ключевые тактики

1. Лендинги под дорогие B2B-запросы: кейсы, логотипы, быстрая запись на консультацию.
2. «Откликнуться» в первом экране, префилл роли/города, LinkedIn Easy Apply где уместно.
3. Лид-магниты: PDF по вилке или чек-лист найма за email на сомневающихся.
4. Живой чат на service-страницах в рабочие часы с маршрутизацией B2B vs кандидат.

06 · Аналитика

Атрибуция

Связка запрос → лендинг → отклик или заявка работодателя за ~30 дней настройки.

Ключевые тактики

1. Отдельные отчёты в GSC по кандидатским и клиентским кластерам — бюджет контента по факту.
2. GA4: Job Apply Click, Employer Inquiry, Download — какие URL дают действие.
3. Аналитика по связкам роль × локация — удвоение публикаций в конверсионных нишах.
4. Ежеквартальный аудит: снятие протухших вакансий, обновление вилок и отчётов.