SEO для переводчиков

01 · Фундамент

Карта ключей и услуг

Ориентир: 30–50 хвостовых кластеров по сертификациям и специализациям за первые 60 дней работы над сайтом.

Ключевые тактики

1. Отдельные услуги под пары и отрасли (legal es–en, medical fr–en) с уникальными H1 и блоками доказательств.
2. Локальные шаблоны «[язык] translator in [city]», «[cert] translator near [zip]» без спама дублями.
3. hreflang и гео только если реально работаете в нескольких странах; иначе не плодите «технический» шум.
4. Внутренняя логика: от образовательных статей — к нужной паре и форме заявки.

Сертификаты в разметке: где уместно по документации Google, закрепите ProfessionalService / Person и честные атрибуты квалификации (без выдуманных «звёзд»), плюс явный перечень допусков ATA, NAATI, суд и ссылки на реестры.

02 · Техническое SEO

Скорость и обход

Мобильные заказчики читают с телефона: цель — быстрый LCP и стабильные CWV на посадочных услуг.

Ключевые тактики

1. Сжимайте сканы дипломов и портфолио (WebP/AVIF, лимит веса), не тащите ПДн в alt-тексты.
2. Ленивая загрузка видеоотзывов и тяжёлых блоков ниже первого экрана.
3. Плоская структура: ключевые пары — в один клик от главной.
4. 301 со старых URL каталогов и неактуальных пар на актуальные страницы услуг.

03 · Контент

Экспертиза и спрос

Ориентир: регулярные публикации под вопросы до покупки и чеклисты по нишам (иммиграция, FDA, договоры).

Ключевые тактики

1. Гайды «certified vs notarized», соответствие иммиграционным и медрегуляторам с фактчеком.
2. Глоссарии по узким терминам — длинный хвост и доверие.
3. Кейсы: сроки согласования, снижение риска ошибки, формат поставки — с разрешения клиента.
4. Редакционный календарь и качество важнее сырого объёма.

Вопросы заказчика: отдельные статьи на «сколько ждать заверенный перевод для визы», «что значит ATA» и т.п. — они кормят воронку и снижают отказы на форме.

04 · Авторитет

Сигналы доверия

Ориентир: 15–25 качественных ссылок за квартал из ассоциаций, нишевых медиа и партнёров — без серых сеток.

Ключевые тактики

1. Профили в ATA, ALTA и отраслевых реестрах с единым NAP и ссылкой на целевую услугу.
2. Гостевые материалы для юр/мед/международной торговли с экспертной ценностью, не «ради ссылки».
3. Партнёрства с коллегами, бюро дополняющих языков и локальными ассоциациями.
4. Избегайте покупных ссылочных пакетов и автоматических схем — риск для домена выше выгоды.

05 · Конверсия

Заявка без трения

Цель — заметно выше «анонимной» визитки: 8–15% визитов в квалифицированный лид на отточенных URL.

Ключевые тактики

1. Форма сценария «тип документа / объём / срок» прямо на странице пары языков.
2. Бейджи сертификаций и логотипы клиентов (с согласия) над сгибом.
3. Короткое видео процесса и сроков — доверие к человеку vs «чат-бот».
4. Прозрачные опции standard / rush / same-day без скрытых доплат в мелком шрифте.

06 · Аналитика

Что реально кормит пайплайн

За 90 дней выделить 5–10 ключей и материалов, дающих большую долю целевых лидов.

Ключевые тактики

1. Search Console по кластерам «пара + сертификат + гео» отдельно.
2. Цели в аналитике: заявка, клик на телефон, загрузка прайса.
3. Сверка рефералов с ATA, гостевыми публикациями и каталогами по стоимости лида.
4. Отслеживание обогащённых результатов и нулевого клика: бренд и доверие тоже считаются.